Задание 1 

sport-express.ru 

lenta.ru

Источники трафика, важность этих источников и процент отказов: 

СПОРТ-ЭКСПРЕСС: Основной источник трафика – прямой (52,71%), который обеспечивает посещение, далее второе место занимает органический поиск (36,8%) и третье место с большим отрывом занимает реферальный трафик, который составляет 9,8%. Меньшее количество трафика приходится на социальные сети (0,54%), сайт получает большую часть трафика в социальных сетях из «ВКонтакте». Имеет высокий процент отказов. 

ЛЕНТА РУ: Основной источник трафика – прямой (43,73%), который и обеспечивает посещение, затем второе место занимает реферальный трафик (29,97%), сразу же третье место с занимает органический поиск (26,72%). Меньшее количество трафика приходится на социальные сети (0,51%) и получает большую часть трафика в социальных сетях с Youtube. Имеет высокий процент отказов. 

Рефералы (трафик с агрегаторов новостей) - откуда пришли и куда ушли: 

СПОРТ-ЭКСПРЕСС: Агрегаторы новостей, в том числе ru.wikipedia.org, спортивные порталы (Спорт фм, Чемпионат). Социальные сети (ВКонтакте телеграмм), уходят пользователи на винлайн (букмекерская контора), в поисковики (яндекс)

ЛЕНТА РУ: Агрегаторы новостей, платформы, которые фокусируются на актуальных союытиях (РИА Новости, ТАСС, Газета.ру), а также социальные сети (Вконтакте, телеграмм). Уходят пользователи на rambler.ru, topwar.ru. 

Поисковый трафик: 

СПОРТ-ЭКСПРЕСС: Сложно сказать, что поисковые запросы являются важными, так как мало несут смысловой нагрузки и просто отражают локальные темы, в данном случае новости спорта. Однако, запросов много и они связаны с ключевыми событиями в мире спорта, карьерой спортсменов и матчами. 

ЛЕНТА РУ: Имеют высокую важность и связаны с происшествиями, политикой и экономикой. Запросы обширные и основаны на поиске последних событий в мире и стране. 

География трафика: 

СПОРТ-ЭКСПРЕСС: Россия (85,14%), Беларусь (3,01%), Казахстан (1,57%)

ЛЕНТА РУ: Россия (92,67%), Казахстан (1,32%)

Интересы аудитории, условный портрет и ее конкурентов: 

СПОРТ-ЭКСПРЕСС: аудитория - любители спорта, включая фанатов различных видов спорта, таких как футбол, хоккей, баскетбол и другие. Также сайт привлекает профессионалов и аналитиков, которые ищут глубокий анализ событий в спортивной области. Портрет аудитории - возраст 18-45 лет, в основном мужчины. Интересы: спорт, соревнования, аналитические статьи, прогнозы и интервью со спортсменами. Активно читают новости, оставляют комментарии, участвуют в обсуждениях и следят за спортивными трансляциями. Конкуренты -  sports.ru - крупный спортивный портал с новостями. championat.com - сайт, предоставляющий новости, обзоры и аналитические материалы о мире спорта. matchtv.ru - ресурс с различными спортивными трансляциями и контентом, включая новости и аналитические статьи.

ЛЕНТА РУ: аудитория, интересующаяся новостями в различных областях, включая политику, экономику, технологии, культуру и спорт. Пользователи разнообразного возраста, стремящиеся получать всеобъемлющую информацию о текущих событиях в России и мире. Есть также заметная доля читателей из регионов, которым интересны новости местного характера. Портрет аудитории - возраст: 18-50 лет, с равномерным распределением между мужчинами и женщинами. Интересы: новости, политика, экономика, культура и технологии. Поведение: читают новости в течение дня, подписываются на обновления, часто используют мобильные приложения. Конкуренты -  gazeta.ru - новостной портал с разделами на разные темы. rian.ru - агентство новостей, предлагающее широчайший спектр информации. vedomosti.ru - бизнес-издание, которое также охватывает актуальные события и новости.

Вывод Сайт lenta.ru представляет собой более универсальную платформу для получения новостей по сравнению с sport-express.ru. Поэтому lenta.ru может считаться более интересным: lenta.ru охватывает и спортивные события, и множество других категорий, включая политику, экономику, культуру, технологии и развлечения. Это дает пользователям возможность получать всестороннюю информацию о текущих событиях в разных областях. Несмотря на то, что основной фокус sport-express.ru - это спорт, lenta.ru также предлагает актуальные спортивные новости и материалы. Таким образом, пользователи могут получать информацию о спортивных событиях в рамках более широкого контекста других новостей. Таким образом, lenta.ru предоставляет своим пользователям возможность охватывать гораздо более широкий спектр информации, что делает его более интересным и разнообразным ресурсом.

Задание 2 

https://tverigrad.ru

https://www.dp.ru

Существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах: 

 tverigrad.ru:

  - Рекламодатели: Много рекламы о трудоустройстве, местные бизнесы (рестораны, развлечения), образовательные и медицинские учреждения, туристические компании. 

  - Типы рекламы: Баннера, контекстная реклама, рекламные статьи. 

 dp.ru:

  - Рекламодатели: Крупные промышленные и коммерческие компании, городские сервисы, финансовые учреждения.

  - Типы рекламы: Статейные материалы, баннеры, контекстная реклама.

Рекламные сети с которыми сотрудничает сайт: 

 tverigrad.ru: Основные рекламные сети: Google AdSense, Яндекс.Директ, локальные рекламные платформы.

 dp.ru: Основные рекламные сети: Яндекс.Директ, Google AdSense, и крупные бюро по медийной рекламе (например, РТБ-системы).

Трастовые показатели сайта: 

tverigrad.ru - безопасность - наличие SSL, Доверие: высокий уровень, ИКС яндекс - есть. Естественность ссылок - 78%.

dp.ru - безопасность: также использует SSL-сертификат, что говорит о безопасности сайта. Доверие: высокий уровень, ИКС яндекс - есть, естественность ссылок - 91%. 

Условный портрет аудитории для рекламодателя: 

tverigrad.ru:

Преимущества: локальная аудитория, заинтересованная в локальных новостях и событиях. Аудитория в основном среднего возраста и активная, что удобно для рекламодателей, предлагающих товары или, например, трудоустройство, актуальные для этой группы. Недостатки: ограниченный охват (в основном фокус на Тверском регионе), что может быть невыгодно для крупных компаний с широкой географией.

 dp.ru:

 Преимущества: более широкий охват в Санкт-Петербурге и близлежащих регионах, что интересно для крупных городских рекламодателей. Аудитория включает не только молодежь, но и представителей среднего и старшего возраста, понимающих важность бизнеса и финансовых услуг. Недостатки: конкуренция за внимание более высокая, что может усложнить привлечение клиентов для небольших местных бизнесов.

На основе анализа trust-показателей двух сайтов, tverigrad.ru и dp.ru, можно сделать следующие выводы. tverigrad.ru ориентирован на локальную аудиторию: сайт привлекает пользователей из определенного региона, что может быть выгодно для местных рекламодателей. dp.ru: широкая аудитория и высокий уровень доверия: сайт имеет лучшую репутацию и больше упоминаний в СМИ, что дает возможность донести информацию до более широкой аудитории.

Наиболее интересным для рекламодателя является dp.ru, хотя нельзя судить с точки зрения одного рекламодателя, так как они в разных городах (я не подумала, наверное, было бы интереснее сравнивать, если бы оба СМИ были, например, из Твери). Благодаря высокому уровню доверия, широкой аудитории и авторитету, рекламные кампании на этом сайте имеют потенциал для достижения лучших результатов. Для стратегий с акцентом на большой охват и доверие, dp.ru представляет более выгодные условия.